Estratégicodiseño de embalajepuede convertir artículos cotidianos comunes en pequeños artículos de lujo, brindando a los consumidores una experiencia de "hospitalidad" beneficiosa.
sobresale una milla
El diseño de envases y la difusión de información pueden transformar productos comunes en "bocadillos" que atraigan a los consumidores.
Los productos comunes se convierten en obsequios, recompensando a los compradores en momentos de indulgencia.
Esta es una de las tendencias más populares en TikTok: recompensarse por completar tareas con compras extravagantes. Para la Generación Z que lucha contra la ansiedad social en el mundo pospandémico, ciertos aspectos de la edad adulta (y el estrés que la acompaña) pueden resultar difíciles, desde concertar citas con el médico hasta abrir cuentas bancarias. Estos jóvenes consumidores suelen buscar terapia de compras para motivarse a afrontar estas tareas estresantes y mantener la salud emocional.
En la cultura actual de la hospitalidad, a pesar de apretar sus billeteras, los consumidores todavía son adictos a la terapia de compras, hacen la vista gorda ante la lenta incertidumbre económica y gastan dinero más allá de las necesidades. Sin embargo, se espera que estas compras proporcionen un cierto nivel de experiencia. La Generación Z, que domina las redes sociales, no sólo compra productos por sí mismos. También buscan artículos que les den cierta sensación y les proporcionen una belleza que pueda mostrarse en fotografías y vídeos, especialmente durante los eventos de unboxing.
No es ningún secreto que el diseño del empaque puede afectar las decisiones de compra de los consumidores, y los propios compradores saben que el empaque es importante. Los investigadores del equipo Package InSight de Quad utilizaron el seguimiento ocular y los comentarios cualitativos de los consumidores para investigar cómo el embalaje afecta el comportamiento de compra. Los datos de estos estudios muestran una fuerte correlación entre el diseño del embalaje y las decisiones de compra. De hecho, aunque el 60% de los participantes en el estudio sobre cerveza artesanal de Package InSight de 2022 informaron que el empaque tuvo un impacto positivo en sus decisiones de compra, los datos de seguimiento ocular confirman que el empaque en realidad puede tener un mayor impacto en las decisiones inconscientes.
Al apreciar la poderosa influencia del empaque y exhibición de los productos de una manera que brinde experiencias beneficiosas y enriquecedoras, las marcas pueden transmitir el espíritu de lujo sin etiquetas de precios costosas y atraer a consumidores jóvenes de "hospitalidad".
Diseño de packaging de lujo y transmisión de información.
Puede hacer que su producto se sienta especial
Para que su producto sea considerado un placer, debe tener la apariencia correcta. Las marcas pueden utilizar el diseño de envases y la difusión de información para crear experiencias de compra inolvidables para los consumidores, sintiéndolas como un disfrute lujoso.
Algunos métodos para lograr este objetivo a través del embalaje incluyen:
Deja una buena primera impresión en las personas.
Un embalaje bonito puede dejar una buena primera impresión en las personas. Estas primeras impresiones pueden incluir estructuras únicas; Una paleta de colores encantadora; Símbolo individual, ilustración o estilo fotográfico provocativo; O terciopelo como sustrato táctil. Estos son ejemplos de elementos que se pueden utilizar para hacer que el producto sea más llamativo para los consumidores.
Destaca en el estante
Un diseño de empaque adecuado puede ayudar a que los productos se destaquen en los estantes. Tener una apariencia y sensación de lujo, combinado con materiales apropiados y una paleta de colores atractiva, puede ser el factor determinante último para los compradores al tomar decisiones entre marcas competidoras. Usar revestimientos brillantes de alta calidad o materiales satinados para cosméticos o dulces exquisitos, y posiblemente recurrir a colores Pantone populares, como el color anual Peach fuzz, puede marcar la diferencia entre el disfrute y las cosas ordinarias.
Promover información precisa
La transmisión de información es una herramienta importante para que las marcas transmitan una sensación de lujo. El lenguaje del empaque del producto debe evocar sentimientos de placer, generosidad, celebración y relajación en los consumidores. Esto incitará a los consumidores a ver el producto como un placer y tenderán a comprarlo con fines de recompensa personal.
Proporcionar a los consumidores una experiencia inmersiva
Las marcas pueden atraer la atención de los consumidores mediante un posicionamiento eficaz del producto, brindándoles así experiencias verdaderamente inolvidables. El empaque con colores brillantes, formas únicas y códigos de respuesta rápida (QR) inteligentes e interactivos puede llevar a los consumidores a una experiencia de compra inmersiva. Al atraer la atención de los consumidores, las marcas pueden atraer a compradores ocasionales para que compren productos como sus últimas novedades.
En 2024, las marcas deberán aprovechar plenamente el deseo de los consumidores por los pequeños artículos de lujo. Los expertos de la industria predicen que la tendencia de la "hospitalidad" seguirá ganando terreno a lo largo del año. Para implementar con éxito esta tendencia en la estrategia de marketing de una marca, las marcas deben recordar utilizar las herramientas que tienen a su disposición y dar rienda suelta a su creatividad para destacar. A través de un posicionamiento adecuado, diseño de envases y difusión de información, las marcas pueden evocar emociones y mejorar los productos para encarnar la identidad de pequeños "bocadillos".
Hora de publicación: 13 de septiembre de 2024
